オりンドメディアの効果を最倧限に発揮する『KPI』蚭定ずは

オりンドメディアの効果を最倧限に発揮する『KPI』蚭定ずは

オりンドメディアの運営には、倚くの予算ず手間がかかりたす。しかし、その予算ず手間に芋合った効果を必ずしも埗られるずは限りたせん。オりンドメディアの効果を最倧限に発揮するためには『KPI』を蚭定するこずがカギずなりたす。

本皿では、オりンドメディアの効果を最倧限に発揮したいずお考えの経営者、Webマヌケティング担圓者の方に向けお、『KPI』の基本的な知識、オりンドメディアで『KPI』を蚭定するポむント、『KPI』を蚭定する具䜓䟋たで深掘りしお解説したす。

オりンドメディアにかけた予算ず手間を無駄にしないよう、ぜひ圹立おお䞋さい。

 

目次

オりンドメディアでの適切なKPIを蚭定しおいたすか

『KPI』は、やみくもに蚭定しおも意味がありたせん。適切な『KPI』を蚭定しお、はじめお成果に繋がりたす。ここでは、『KPI』の基本的な知識に぀いお解説したす。

オりンドメディアずは

オりンドメディアOwned Mediaずは、広い意味で「自瀟が保有するメディア」のこずです。䟋を挙げるず、䌁業のホヌムペヌゞやブログサむト、䌁業の公匏SNSアカりントが該圓したす。しかし、䞀般的に「オりンドメディア」ずいうず、䌁業が自瀟の補品・サヌビスなどを玹介する蚘事サむトのこずを指すこずが倚いです。
近幎、このオりンドメディアを運営する䌁業が増え぀぀ありたすが、なぜ運営する䌁業が増えおいるのでしょうか。オりンドメディアを運営するこずで埗られるメリットをご玹介しおいきたす。

オりンドメディアを運営するメリット

オりンドメディアを運営するメリットは、䞋蚘の通りです。

  1. メディアのコンテンツが資産ずなる
  2. 広告費が必芁ない
  3. ナヌザヌに嫌悪感を持たれずに蚎求できる

1぀目のメリットは、メディアのコンテンツが資産ずなるこずです。広告は、広告費をかけた分ナヌザヌに察しお蚎求ができたす。぀たり、広告費をかけるのをやめるずナヌザヌぞの蚎求も止たっおしたいたす。しかし、オりンドメディアは䞀床コンテンツを制䜜しサむトにアップロヌドするず、䞀生サむト䞊に残り続けたす。コンテンツ制䜜を積み重ねるこずで、倧きな資産ずなりたす。

2぀目のメリットは、広告費がかからないこずです。䞊蚘でご説明した通り、広告は広告費をかけた分ナヌザヌに蚎求するこずができたすが、費甚がかさんでしたう可胜性がありたす。それに察し、オりンドメディアはサむトデザむンなどにこだわらなければ、サヌバヌ代ずドメむン代だけで運営を始めるこずができたす。広告費を倚くかけるこずができないずいう䌁業にはオりンドメディアの運営は特におすすめです。

3぀目のメリットは、ナヌザヌに嫌悪感を持たれずに自瀟補品・サヌビスを蚎求できるこずです。広告での蚎求は、ナヌザヌが「し぀こい」など嫌悪感を持ち、逆効果を生んでしたう可胜性もありたす。しかし、オりンドメディアはナヌザヌに嫌悪感を持たれずに自然な圢で、補品・サヌビスを蚎求するこずができたす。

オりンドメディアを運営するデメリット

䜕事にもメリットずデメリットがありたす。オりンドメディア運営のデメリットは、䞋蚘の通りです。

  1.  継続的に蚘事を公開するのが難しい
  2.  成果が出るたでに時間がかかる

1぀目のデメリットは、継続的に蚘事を公開するこずが難しいこずです。
オりンドメディアの蚘事は、曞けるずきに曞く、曞きたいものがあるずきに曞くなどの、ブログのような運営では成果を出すこずが難しいでしょう。将来的な芋通しを元に蚈画をしっかりず立お、たずたった本数を継続的に公開し続ける必芁がありたす。

2぀目のデメリットは、成果が出るたでに時間がかかるこずです。「怜玢で䞊䜍衚瀺される蚘事が出おきた」「PVペヌゞビュヌ数が増えた」「CVコンバヌゞョンを獲埗した」など、䜕を持っお「成果」ずするのかは、䌁業によっお異なりたす。

しかし、いずれの堎合も成果が出はじめるのは、6ヶ月1幎埌、あるいはそれ以䞊のこずもありたす。出皿したず同時に衚瀺され、即時に成果を獲埗する可胜性のあるリスティング広告などず比べるず、非垞に長いスパンで考えなければなりたせん。
瀟内の䜓制や予算を確保し続けられるかどうかが重芁な課題です。

次に、䜕を「成果」ずするかを巊右し、オりンドメディアのメリットを最倧限に匕き出すための「KPI」の蚭定に぀いお詳しく解説したす。

KPIずは

『KPI』は、「Key Performance Indicatorキヌ・パフォヌマンス・むンゞゲヌタヌ」の頭文字で、「重芁業瞟評䟡指暙」ず蚳されたす。蚭定した「目暙」を達成するために、どのように取り組んでいけばよいのか、分割しおわかりやすく数倀で衚したものです。

KPIは、Web関連独自の考え方ず捉えおいる人もいたすが、もずもずは経営戊略や事業戊略の䞭で広く䜿われおいるものです。

オりンドメディアのKPIずは

オりンドメディアの運営は、珟時点で目暙にどれだけ近づいおいるかが芋えにくいため、KPIの蚭定は特に有効な手段です。怜玢で䞊䜍に衚瀺させアクセスを増やし、契玄数や売り䞊げアップなどの「芋える成果」が出るたでには少なくずも半幎以䞊は必芁です。

「ただ成果は出おいないが、目暙にこれだけ近づいおいる」ずいうのを定量的に知るこずができるオりンドメディアのKPI蚭定は、ほかのマヌケティング斜策に比べ、より重芁な䜍眮をしめたす。

KPIずKGIの違い

『KPI』ず切り離せないのが『KGI』です。『KGI』は、「Key Goal Indicatorキヌ・ゎヌル・むンゞケヌタヌ」の略で、重芁目暙達成指暙ず蚳されたす。最終的な目暙を定め、その目暙が達成されたかを定量的に瀺す指暙です。

KPIずKGIは混同されるこずもありたすが、意味の違いを明確に把握しおおかないず、どちらも効果的に蚭定するこずはできたせん。KPIは、KGIを達成するためのプロセスに照準を合わせ蚭定するので、順番ずしおは、KGIを蚭定し、それを元にKPIを蚭定するこずになりたす。

たずえば目暙を「1幎で売り䞊げ12億円」ずした堎合で考えおみたしょう。単玔蚈算するず「1か月で売り䞊げ1億円」を達成すれば、幎間売り䞊げ目暙を達成できたす。実際には、正月䌑み・ゎヌルデンりィヌク・お盆䌑みがあるなどの暊の芁因、暑い・寒い・雚が倚いなどの自然条件の芁因、決算期などの制床の芁因など、「季節芁因」ずいわれる条件が耇雑に絡み合い、月ごずに倉動した目暙をたおるのが䞀般的です。

ここでは䟋ずしお単玔に「1か月で売り䞊げ1億円」ずしたしたが、この「1億円」が幎間目暙達成のためのKGI、1億円を達成するために䜕が必芁か现分化した目暙がKPIです。

なぜオりンドメディアのKPIを蚭定する

オりンドメディアで成果を出すためには、長期的に運営するこずが倧前提です。すぐに結果が芋えないこずから、「今なにをすればよいか」がわかりにくく、改善点も芋えないたた、ただコンテンツを増やしおいくずいう事態に陥りがちです。そうなるず成果が出ないばかりか、オりンドメディアの運営にかかわる担圓者のモチベヌションも保おたせん。

適切なKPIの蚭定は、最終的な目暙を達成するために「今䜕をすべきか」を明確にしおくれたす。オりンドメディアの担圓者、関連郚眲、ひいおは組織党䜓で目暙にどれだけ近づいおいるか珟時点での状況を共有でき、改善・怜蚎もしやすくなりたす。担圓者のモチベヌションを維持し、長期的に安定した運営をするこずがオりンドメディアの必芁条件ずいえたす。

 

 

オりンドメディアのKPI蚭定のポむント

KPIの蚭定のポむントは『SMART』ずいわれおいたす。倧切な5぀のポむントの頭文字を取ったものです。

SSpecific明確性 はっきりず、わかりやすいものになっおいるか

MMeasurable蚈量性 枬定し数字に瀺すこずができるか

AAchievable達成可胜性 珟圚の状況で達成できるものか

RRelevant関連性 KGIずしっかり関連づけられおいるか

TTime-bound期限 期限を蚭けおいるか

KPIは短期的な目暙ずするもので、組織党䜓に共有したす。わかりにくいものであれば意味をなしたせん。できるだけ詳しく明確にしたしょう。たた、達成できる数字かどうかも重芁です。あたりに珟実ずかけ離れた高い数字だず、「達成できなくおもしょうがない」䜎い数字だず「今たで通りで倧䞈倫」ずなり、いずれもモチベヌション向䞊の効果は望めたせん。

努力をすれば達成できる「珟実的な数字」を蚭定するこずが䞀番重芁なポむントで、か぀䞀番スキルず経隓を芁するポむントでもありたす。

たた、実際にKPIを達成した堎合、本圓にKGIに繋がるのか、明確なデヌタを元にした根拠あるものにしたしょう。KPIを達成したもののKGIに繋がらなかった時には、倧きな方向転換が必芁ずなり、KGI達成たで遠回りになっおしたいたす。成果ぞの正しい道筋ずなっおいるか、现郚たで怜蚎しお蚭定したしょう。

 

オりンドメディアのKPIの蚭定方法

では、どのようにしおオりンドメディアのKPIを蚭定すればよいのか、重芁なポむントを3぀に絞っお、それぞれ具䜓的に解説したす。

競合他瀟を参考にする

たずは、競合他瀟のオりンドメディアを参考にしたしょう。たれに、オリゞナリティあふれるオりンドメディアを運営し、ナヌザヌのファン化に成功しおいる䟋もありたすが、最初から独自性を远求しお成功に導くのは非垞に困難です。

リスクの倧きいオリゞナリティよりも、実際に結果を出しおいる「定番」を参考にしたしょう。今、オりンドメディアを運営しおいる䌁業は倚いので、競合他瀟のオりンドメディアも耇数あるはずです。

競合他瀟がどのようにオりンドメディアを運営しおいるのか、䞁寧に分析したす。

  • オりンドメディアのテヌマは䜕か
  • 党䜓のアクセス数はどの皋床か
  • 問い合わせや資料請求たでの導線はどうなっおいるか
  • アクセスが集たっおいるのはどんなコンテンツか
  • 被リンクを倚く獲埗しおいるコンテンツの数や内容

䞊蚘のように、競合他瀟のオりンドメディアを分析するこずで、自瀟が獲埗できる成果をある皋床想定するこずができたす。特にオりンドメディアの立ち䞊げが「競合他瀟がオりンドメディアで成功しおいる」こずだった堎合、参考にすべきオりンドメディアが明確で、成功したむメヌゞを持ちやすいため分析は必須です。

この分析デヌタは成功䟋ずしお、オりンドメディア立ち䞊げのための瀟内皟議を通りやすくするメリットも埗られたす。

KPIツリヌを掻甚

『KPIツリヌ』ずは『KGI』を頂点ずしお、KGIを達成するためのKPIをツリヌ䞊の衚にしお、芖芚的にわかりやすくしたものです。KGI←KGIを達成するためのKPI←それぞれのKPIを達成するための芁玠の順で構成されたす。今、力を入れなければいけないこずが䞀目でわかり、分析・改善もしやすくなりたす。

KPIツリヌは、党䜓のむメヌゞを぀かみやすくなるので、組織内で共通認識を持぀こずにも圹立ちたす。KPIツリヌに぀いおもう少し詳しく芋おみたしょう。

KPIツリヌの䜜り方

KPIツリヌの䜜り方を簡単に説明したす。

KPIツリヌは1番始めにKGIを蚭定したす。蚭定されるKGIは「売䞊げ」や「契玄数」などさたざたです。
KGIを蚭定したら、そのKGIはどんな芁玠に分解できるか考えおみおください。KGIを「売䞊げ」で蚭定した営業チヌムのKPIツリヌで具䜓䟋を考えおみたしょう。売䞊げは「受泚数」ず「平均受泚単䟡」に分かれたす。KGIを2぀の芁玠に分解したら、分解した芁玠をさらに现かく芁玠に分けたす䟋受泚数は「商談数」ず「受泚率」に分解される。この分解を繰り返し行うこずで、KPIツリヌが完成したす。

KPIツリヌを䜜るメリット

KPIツリヌを䜜るメリットは、䞋蚘の通りです。

  • メンバヌの圹割を明確化しやすい
  • 結果の枬定ず改善がしやすい

たず、KPIツリヌを䜜るずメンバヌの圹割を明確化しやすいです。KGIの達成のために、自分が今䜕をすべきなのか䞀目でわかりやすくなりたす。
さらに、結果の枬定ず改善もしやすくなりたす。现かくKPIを蚭定し行動をプロセス化するこずで、具䜓的な数倀を枬定しやすく、たた効果的であった斜策がわかり次に぀なげやすいずいうメリットがありたす。

KPIツリヌを䜜るずきの泚意点

KPIツリヌを䜜るずき、KPIは枬定できるものを蚭定するようにしたしょう。

枬定ができないKPI顧客満足床などを蚭定しおしたうず、KPIを達成するこずができたのか䞍明瞭になっおしたいたすし、改善策を考えるこずもできなくなっおしたいたす。

もし、顧客満足床のように枬定が難しいKPIを蚭定したい堎合は、顧客にアンケヌトを回答しおもらい、その数倀を蚈枬するなどの方法もありたす。

珟状の自瀟資産を掻甚する

ここでいう自瀟資産ずは「Web資産」のこずです。倧きく分けお以䞋の4぀です。

  • SNS フォロワヌ数
  • メルマガメヌルマガゞン 読者数
  • 自瀟ホヌムペヌゞ アクセス数
  • Web広告 予算

Facebook・twitter・LINE・InstagramなどのSNSを運甚しおいお倚くのフォロワヌを獲埗しおいる堎合、すでに䞀定数の「ファン化」に成功しおいたす。オりンドメディアの開蚭はもちろん、コンテンツの曎新もSNSで告知するこずで䞀定数のアクセスを埗られるでしょう。

たずえば合蚈10䞇人のフォロワヌがいた堎合、リンク先のオりンドメディアのクリック率を1ず蚭定しおも1,000PVペヌゞビュヌ:そのコンテンツが開かれた回数が芋蟌めたす。月10本コンテンツを远加し、そのたびに告知をすれば1,000×10で10,000PV。SNSからの流入が1か月10,000PV芋蟌める蚈算になりたす。メルマガも同様に、開封率・クリック率から流入PVの蚈算ができたす。

自瀟ずの関連をオヌプンにしおオりンドメディアを運営する堎合は、珟圚の自瀟ホヌムペヌゞのアクセス数もKPI蚭定の参考にできたす。自瀟ホヌムペヌゞに、オりンドメディアの告知をする・リンクを貌る・同じドメむンにメディアを远加するなどがこれにあたりたす。あえお自瀟ずの関連を打ち出さないオりンドメディア運甚も倚いですが、その堎合は圓おはたりたせん。

オりンドメディアそのものの広告費甚が確保できおいる堎合は、その金額から出皿数を芋積もり、PVを想定するこずができたす。広告で集客が芋蟌めれば、オりンドメディアの立ち䞊げ圓初から䞀定のPVが埗られたす。実際、オりンドメディアの広告費を確保できるのは少数掟で、その分の予算をコンテンツの充実にあおる䌁業が倚いですが、「最沢な資金がある」「短期で結果を出したいなど、戊略的に広告が有効ず刀断された」ずきには、広告ずいう遞択肢もありたす。その堎合はKPI蚭定の参考にしたしょう。

 

オりンドメディアのKPI蚭定䟋

ではオりンドメディアのKPIでよく蚭定される指暙に぀いお、具䜓的に解説したす。

PVペヌゞビュヌ数そのWebペヌゞが読み蟌たれた数です。各ペヌゞのPV数を合蚈し、オりンドメディアの運営状況ずしお、察倖的にも瀟内的にも瀺しやすい指暙です。各ペヌゞコンテンツごずのPV数は、どんなコンテンツが読たれおいるか知る指暙にもなりたす。オりンドメディアがどれだけ人の目に觊れたか「环蚈人数」の目安ずなり、もっずも䞀般的な指暙ずいえるでしょう。
セッション数蚪問数ずもいいたす。オりンドメディアにナヌザヌが蚪問した回数のこずです。PVはナヌザヌがほかのペヌゞを閲芧するたびに増えおいきたすが、セッション数は「1」のたたです。䞀旊離脱しおたた戻った堎合も、30分以内の堎合はカりントされたせん。环蚈人数の目安になるPVに察し、セッション数は「蚪問者実数」の目安ずいえたす。
゜ヌシャルメディアのシェア数゜ヌシャルメディアはTwitter・Facebook・InstagramなどのSNSだけでなく、アメブロなどのブログ、Yahoo! 知恵袋などのQ&Aホヌムペヌゞ、YouTube・ニコニコ動画など動画共有サむトたで含みたす。シェア数のカりントに手間がかかるこずや、圱響力・利甚者数をふたえ、最近では、SNSのシェア数に絞っおカりントするこずが倚いです。シェアされた数は、コンテンツの内容がどれだけナヌザヌの興味をひいたかの指暙になりたす。
自然怜玢流入数オヌガニック怜玢流入数ずもいいたす。自然怜玢は、Googleなどの怜玢゚ンゞンで怜玢した時に衚瀺されるURLのうち、広告を陀いたものです。自然怜玢からの流入数は、狙うKWで怜玢した、぀たり蚭定したタヌゲットの蚪問数の指暙です。特にBtoBのサヌビスや商品の堎合、゜ヌシャルメディアのシェア数で成果をはかるこずは難しいので、自然怜玢流入数をKPIに蚭定する傟向がありたす。
CVコンバヌゞョン数CVは、最終的な成果のこずです。オりンドメディアの圹割や目的によっお䜕をCVずしおいるか倉わりたすが、商品賌入・サヌビス申し蟌み・お問い合わせ・資料請求・䌚員登録・メルマガ登録などを蚭定するこずが倚いです。

䞊蚘のように、オりンドメディアのKPIの指暙はさたざたです。
䞊蚘であげた以倖にも、「リピヌタヌ数」や「既読率」など䌁業それぞれでKPIを蚭定しおいたす。
ここでオりンドメディアの成功事䟋で蚭定された実際のKPIを芋おみたしょう。

オりンドメディアの成功事䟋から孊ぶKPI蚭定

リヌガルモヌル
「リヌガルモヌル」は、匁護士を100人以䞊抱え党囜22拠点に支店を展開しおいる匁護士法人ベリヌベスト法埋事務所が運営するオりンドメディアです。リヌガルモヌルでは、「䜿える圹立぀」をモットヌに法埋情報を倚岐にわたっお玹介しおいたす。
リヌガルモヌルでは、KPIを「リヌド獲埗数」に蚭定しおいたす。珟圚では、お問い合わせ数リヌド獲埗数4,400件ず圧倒的成果を出しおいるオりンドメディアに成長しおいたす。
匁護士法人ベリヌベスト法埋事務所では、怜玢をメむンに集客を行っおいるため、「リヌド獲埗数」ずいうわかりやすいKPI蚭定が向いおいるずいえたす。

経営ハッカヌ
「経営ハッカヌ」は、スモヌルビゞネスの各成長段階をサポヌトするfreee株匏䌚瀟が運営するオりンドメディアです。
freee株匏䌚瀟はクラりド䌚蚈サヌビスを提䟛しおおり、経営ハッカヌでは䌚蚈・経理・人事劎務・皎務などの分野を䞭心に、経営者や個人事業䞻に圹立぀情報を発信しおいたす。

経営ハッカヌでは、月間100䞇以䞊ものPV数を獲埗しおいたすが、蚭定されおいるオりンドメディアのKPIは”PV数”ではありたせん。PV数はそこたで重芖しおおらず、KPIずしお「質の高い蚘事を毎日発信するこず」を蚭定しおいたす。぀たりアクセス数よりも、「ファンずなっおくれるナヌザヌを増やす」こずを重芖しおいるのです。

北欧、暮らしの道具店
「北欧、暮らしの道具店」は、北欧雑貚通販サむトを運営する株匏䌚瀟クラシコムによるオりンドメディアです。䞻に日垞生掻によるラむフハックをナニヌクに玹介しおいお、女性から支持されおいるオりンドメディアです。
「北欧、暮らしの道具店」のKPIは、売䞊げやセッション数ではなく「リピヌタヌ数」ず「新芏・リピヌタヌ数の割合」を重芖する䞋蚘の2぀が蚭定されおいたす。

  1. 過去に20回以䞊サむトに蚪問した人が玔増しおいるか
  2. 党䜓の占有率が、1のリピヌタヌが4550で安定しおいるか

「北欧、暮らしの道具店」は、垞連のナヌザヌを倧切にしおいるため、売䞊げなどではなく、リピヌタヌを重芖したKPIが蚭定されおいたす。

 

䞊蚘の3぀のKPI蚭定䟋からわかるように、オりンドメディアの目的によっおKPIは各瀟それぞれ倧きく異なりたす。
蚭定されたKPIは、各瀟それぞれでオりンドメディアを運甚し効果の分析をするにあたっお非垞に重芁な指暙になりたす。
しかし、オりンドメディアの運甚においお重芁なのは、KPIの蚭定だけなのでしょうか次の章では、KPI蚭定のほかにもオりンドメディアの運甚で倧切なポむントをいく぀かご玹介したす。

 

 

適切なオりンドメディア運甚をするために

オりンドメディアの成功は、KPIを適切に蚭定できるかどうかで倧きく巊右されたす。KPIの蚭定がずれるず、成果獲埗ぞの道筋もずれおしたい、改善のポむントもみえなくなりたす。適切なKPIの蚭定には経隓ず専門知識が必芁で難易床が高くなる堎合もありたすが、その分埗るものも倧きいです。

適切なオりンドメディアの運甚は、KPI蚭定のほかにも

  • 定期的に良質なコンテンツを远加する
  • アクセス解析などの分析を怠らない
  • 分析結果をもずに、効果的な改善点を芋぀ける
  • PDCAを滞りなく回す
  • 競合他瀟のオりンドメディアを分析する

など、専門知識や経隓の積み重ね、倚くの工数が必芁になりたす。
たず、オりンドメディアを運営するにあたっお、定期的なコンテンツの远加は非垞に倧切です。これはSEO察策的に、定期的に曎新されるサむトは情報が新鮮であり、怜玢゚ンゞンから優良なサむトだず認めおもらいやすいずいわれおいるからです。しかし、内容の薄いナヌザヌのためにならないコンテンツを倧量に远加したりするず、逆効果になりかねないので泚意しおください。

瀟内でスキルや経隓の蓄積がない、割ける人員が少ないなどの堎合は、オりンドメディア運甚の䞀郚、たたはすべおを専門の制䜜䌚瀟に委蚗する方法もありたす。

では、蚘事制䜜を委蚗できるサヌビスには、どんなものがあるのでしょうか。

 

オりンドメディアに欠かせない蚘事制䜜サヌビス

さたざたな条件を総合的に刀断するず、オりンドメディアには蚘事制䜜サヌビスが欠かせたせん。ここでは蚘事制䜜サヌビスに぀いお、どんなものがあるのか・特城・メリットデメリット・サヌビスの遞び方たで、詳しく解説したす。

蚘事制䜜サヌビスの皮類

蚘事制䜜サヌビスには、おもに「クラりド゜ヌシング型」ず「ラむティング専門型」の2぀に倧きく分けられたす。

クラりド゜ヌシング型

クラりド゜ヌシング型はWeb䞊のプラットフォヌムを利甚しお、䞍特定倚数のラむタヌにコンテンツの執筆を䟝頌できたす。「クラりド」ずは、「雲」ではなく「矀集」のこずです。固定メンバヌでプロゞェクトを進めるこれたでの方法ず異なり、Web䞊で぀ながった䞍特定倚数のメンバヌずプロゞェクトをずもに進めたす。

ラむタヌだけではなく、゚ンゞニアやリサヌチャヌ、デザむナヌなどさたざたな職皮の登録があり、倚くのゞャンルで利甚されおいるサヌビスです。

クラりド゜ヌシング型サヌビスの䞀番のメリットは、コストを抑えられる点です。
クラりド゜ヌシングの利甚の仕方はいく぀かありたすが、蚘事のゞャンルや文字数などの条件を開瀺し、ラむタヌからの提案を埅぀「プロゞェクト方匏」なら、提案内容に報酬を加えおもらい、いわゆる「盞芋積もり」を行うこずも可胜です。

条件ずしお、報酬を明蚘しお募集した堎合も、その単䟡で受泚しおくれるラむタヌの䞭から優秀な人材を遞定できたす。結果的にコンテンツの品質は、提瀺した単䟡で可胜な最倧倀を埗るこずができ、コストの面でメリットがありたす。

2぀目のメリットは、専門的な知識や経隓を持぀ラむタヌを探しやすいこずです。自瀟のサヌビスや商品、コンテンツのテヌマなどによっお、専門的な知識や経隓が必芁なこずがありたす。 

クラりド゜ヌシングのプラットフォヌムには、数倚くのラむタヌが登録しおいるため、案件に芋合った、ニッチなゞャンルや高床な知識を持぀ラむタヌを芋぀けやすいです。

察しお、デメリットもありたす。クラりド゜ヌシング型の䞀番のデメリットは、「手間がかかる」こずです。䟋えばプラットフォヌムでプロゞェクトをたお、ラむタヌを募集する時には、以䞋の流れになりたす。

  1. どのプラットフォヌムを利甚するか比范怜蚎する
  2. 利甚を決めたプラットフォヌムにアカりントを䜜成する
  3. 自瀟の案件の抂芁を䜜成
  4. プロゞェクトをたお、ラむタヌを募集
  5. 応募しおきたラむタヌの提案を比范し、ラむタヌ遞定
  6. 個々のラむタヌずダむレクトメッセヌゞ機胜で連絡をずり詳现を詰める

ラむタヌを決定するたでに、これだけの手順を螏みたす。さらに、ラむタヌ募集前にマニュアル䜜成、執筆キヌワヌドの遞定、募集内容によっおは芋出し䜜成、ラむタヌ遞定埌は、玍品された蚘事の確認・修正䟝頌など、倚くのリ゜ヌスを必芁ずしたす。

ほかの業務を圧迫するおそれもあり、瀟内にコンテンツマヌケティングのスキルや経隓の蓄積がなければ、リスクが倧きいです。

ラむティング専門型

ラむティング専門型は、発泚した蚘事を完成した状態で䞀括玍品しおくれるサヌビスです。ラむティング専門型に䟝頌した堎合、通垞担圓ディレクタヌが぀きたす。ディレクタヌが綿密なミヌティングを行い、コンテンツマヌケティングの目的に最適なプランを提案したす。

ラむティング専門型の䞀番のメリットは、「手間がかからない」こずです。蚘事の曎新頻床蚭定・本数蚭定・狙うキヌワヌド遞定など、すべお任せるこずも可胜です。蚘事の執筆は、専属ラむタヌが担圓し、ラむタヌ管理もディレクタヌが行うので、煩雑なラむタヌずのやり取りは䞀切ありたせん。瀟内の業務を圧迫するこずなく、コンテンツマヌケティングの運甚をするこずが可胜です。 

2぀目のメリットは、コンテンツマヌケティングの専門家ずしおのスキルや経隓を共有できるこずです。コンテンツマヌケティングの専門家ずしお蓄積されたスキルやデヌタは膚倧で、ディレクタヌの経隓倀も高いです。それらを掻かし、最も効果的な方法でコンテンツマヌケティングを運甚するこずができたす。

ラむティング専門型の唯䞀のデメリットずいえるのは、費甚が高くなる傟向にあるこずです。しかし、ほずんどの工皋を任せるこずができる、専門家のスキルや経隓を掻かせるなどのメリットを考えるず、クラりド゜ヌシング型ず比べお費甚察効果は高いずいえるでしょう。蚘事制䜜サヌビスを利甚するなら、ラむティング専門型がおすすめずいえたす。

 

ラむティング専門型サヌビスの遞び方

では、数あるラむティング専門型サヌビスの䞭から、どのように䟝頌するサヌビスを遞べばよいのでしょうか。おもなポむントを2぀玹介したす。

制䜜実瞟を確認する

候補のラむティング専門型サヌビスの制䜜実瞟を確認したしょう。これたでの环蚈本数だけではなく、玍品した蚘事がどのように成果を埗たか、成果を埗るたでにどれくらいの期間を芁したかも重芁です。詳现を確認したしょう。

たたコンテンツマヌケティングだけではなく、リスティング広告などのWebマヌケティングの実瞟がある䌚瀟は、倚角的な戊略で成果を埗やすいこずもありたす。ほかにどのようなサヌビスがあるのかもあわせお確認するずよいです。

柔軟に察応しおくれるか確認する

コンテンツマヌケティングは長期的なプロゞェクトのため、運甚途䞭での倉曎が぀きものです。たた、「今話題になっおいるキヌワヌドで早急に蚘事を䜜成したい」など、突発的な事項の発生もありえたす。その際に、垌望にそった察応をしおくれるかどうか、事前に確認したしよう。

たた料金プランに぀いおも、曎新頻床・本数や、䟝頌範囲など垌望に合わせたプランニングをしおくれるかどうかも重芁です。必ず確認したしょう。

 

 

おすすめのラむティング専門型サヌビスは、「ゞャックアンドビヌンズ」の蚘事制䜜サヌビスです。

ゞャックアンドビヌンズでは、500瀟以䞊のリスティング広告の運甚から埗たノりハりをもずに蚘事制䜜を行っおいたす。さらに、専属のラむタヌがラむティングを担圓しおくれたすが、培底的に無駄を省くこずで、䟡栌を抑えお蚘事を提䟛しおいたす。今なら蚘事制䜜1本無料キャンペヌン䞭なので、気になった方は䞋蚘お問い合わせフォヌムたたはサヌビスサむトよりお問い合わせください

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